아맛나의 시작과 꾸준함, 시장현황

어린시절 즐겨 먹었던 ‘옛날 아이스크림’ 하면 가장 먼저 떠오르는 제품 중 하나가 바로 ‘아맛나’입니다. 세 글자의 간결한 이름과 직관적인 포장 디자인, 그리고 그 안에 담긴 단순하지만 깊이 있는 맛은 수십 년이 지난 지금도 여전히 아이스크림 매대에서 만나볼 수 있습니다. 아맛나는 세련되거나 자극적인 트렌드 대신, 꾸준하고 변하지 않는 정직한 맛으로 자신만의 자리를 지켜온 아이스크림입니다. 어릴 적 문방구 앞에서 사 먹던 기억, 여름방학 때 엄마가 사다 주던 아맛나 한 봉지의 시원함은 많은 이들에게 추억과 향수를 동시에 자극합니다. 이 글에서는 아맛나가 어떻게 오랜 세월 동안 사랑받아 왔는지, 어떤 마케팅 없이도 자리잡을 수 있었는지, 그리고 현재의 아이스크림 시장 속에서 어떤 입지를 다지고 있는지를 함께 살펴보겠습니다.

아맛나의 시작과 이름에 담긴 의미

'아맛나'는 1970년대 후반 롯데제과에서 출시되어 50년 이상 장수한 바 형태의 아이스크림입니다. 제품명은 ‘아이스크림 맛이 나네’라는 문장에서 따온  간단한 네이밍입니다. 겉은 설탕과 분유를 배합한 얼음이 감싸고 있고, 그 아래로는 달콤한 팥시럽이 가득 차 있는 이중 구조는 지금까지도 큰 변화 없이 이어지고 있습니다. 이 구조는 매우 단순하지만 소비자들의 입맛을 사로잡기에는 부족함이 없었습니다. 이름 자체가 재치 있고 기억하기 쉬워 출시 초반부터 빠르게 입소문을 탔으며, 달콤한 팥맛은 당시로서는 소비자들에게 가장 친숙한 맛이었습니다. 바닐라나 딸기, 초코 중심이던 당시 시장에서 팥이라는 전통적 재료를 사용한 아맛나는 전통 디저트 느낌을 가미한 색다른 아이스크림으로 포지셔닝할 수 있었습니다.

변화보다 꾸준함으로 살아남은 브랜드

아맛나는 특별한 광고나 마케팅 없이도 오랫동안 살아남은 제품 중 하나입니다. 그 이유는 단순합니다. 소비자들이 기대하는 맛을 늘 유지했기 때문이죠. 요즘처럼 시즌 한정, 이색 재료, 프리미엄 콘셉트가 강조되는 시장에서도 아맛나는 변화를 추구하기보다는, 늘 같은 자리에서 같은 맛을 주는 것에 집중하며 소비자와의 신뢰를 쌓아왔습니다. 그리고 그 신뢰는 소비자에게 ‘믿고 사는 아이스크림’이라는 인식으로 연결되었죠. 특히 중장년층은 아맛나를 선택할 때 과거의 추억을 함께 떠올리고, 어린 소비자들은 부모의 추천으로 처음 접하며 ‘단순한데 맛있다’는 반응을 보입니다. 이런 세대를 아우르는 폭넓은 접근성이야말로 아맛나의 강점입니다. 이렇게 오랜 세월 장수하는 제품들은 세대간의 소통의 창구가 되기도 하여 특별한 마케팅 보다는 추억 그 자체가 브랜드로 자리 잡는 것 같습니다.

시장 현황 속 아맛나의 입지

현재 국내 아이스크림 시장은 고급화와 기능성, 콘셉트 제품이 주를 이루며 경쟁이 치열해지고 있지만, 동시에 복고 감성이나 정통의 가치에 집중한 제품들도 주목받고 있습니다. 아맛나는 이 틈을 타 굳이 새로운 것을 시도하지 않으면서도, 오히려 ‘그 시절 그 맛’이라는 정체성 덕분에 재조명되고 있는 제품입니다. 특히 코로나 이후 간편식과 간식류의 소비가 늘면서 편의점 중심으로 고정 수요가 형성되었고, 정통형 바 아이스크림 중 안정적인 판매량을 유지하는 제품으로 분류되고 있죠. 복고 열풍을 반영해 한정판 복고 패키지를 출시하거나, 브랜드 스토리를 강조한 SNS 콘텐츠도 최근 몇 년간 반응이 좋았습니다. 특히 50주년 기념으로 한정적으로 출시한 '아맛나 앙상블"을  출시하였습니다. 기존 이중구조를 벗어나 밭과 미니 찹쌀떡이 콕콕 박혀있는 형태입니다. 당시 유행했던 '레트로 열풍', '할매 입맛'과 맞물려 큰 인기를 끌었으며 여전히도 다시 출시되어 아이스크림 매대에서 만나보고 싶은 제품 중 하나입니다. 또한 '아맛나 통팥'은 팥이라는 원재료에 더 집중하여 입안가득 달콤한 통팥의 맛을 즐길 수 있는 제품으로 판매 중입니다. 오랜시간 만나왔던 모습과는 다른 모습이지만 기존 전통적인 느낌을 잃지 않으면서도 소비 트랜드에 맞는 제품을 선보여 소비자들의 박수를 받기도 하였습니다. 단순히 오래된 제품이 아닌, ‘오래도록 살아남은 브랜드’로서 재해석되고 있는 것 같습니다.